Kodėl SEO reitingai Lietuvoje svyruoja labiau nei kitose šalyse?
2025-07-29 12:24SEO optimizacija yra nuolatinis procesas, o pozicijų svyravimai paieškos rezultatuose – neišvengiama šio proceso dalis. Vis dėlto, daug Lietuvos svetainių savininkų pastebi, kad jų reitingai paieškoje svyruoja dažniau ar smarkiau nei analogiškose svetainėse kitose šalyse, tokiose kaip Vokietija, Nyderlandai ar Jungtinė Karalystė. Šis reiškinys nėra atsitiktinis. Jį lemia specifinės Lietuvos rinkos ir techninės aplinkos ypatybės.
Ribotas turinio kiekis ir žemas konkurencijos tankis
Lietuvių kalba yra viena iš mažųjų Europos kalbų, todėl natūralu, kad internetinio turinio apimtis lietuviškai yra kur kas mažesnė nei angliškai ar vokiškai. Dėl to Google algoritmas turi mažiau duomenų, mažesnį dokumentų skaičių, kurį gali įvertinti, ir dažniau „testuoja“ naujus rezultatus.
Kitaip tariant, mažiau turinio = mažiau stabilumo. Jeigu į puslapio temą orientuojasi vos kelios svetainės, net ir nedidelis jų struktūros, greičio ar nuorodų pokytis gali stipriai paveikti reitingus. Tuo tarpu didelėse rinkose pokyčiai tampa mažiau pastebimi, nes konkurencinė aplinka amortizuoja svyravimus.
Nedidelis svetainių domenų amžius
Lietuvos skaitmeninė ekosistema dar tik auga. Daugelis įmonių rimčiau į SEO investuoti pradėjo tik per pastaruosius 5-7 metus. Tai reiškia, kad dauguma svetainių dar neturi pakankamos istorijos, autoriteto ar ilgalaikių nuorodų profilio.
„Google algoritmas į naujas ar neseniai optimizuotas svetaines žiūri atsargiau – stebi, kaip lankytojai elgiasi, kiek laiko lieka, kiek kartų grįžta. Tokiose situacijose bet kokie nedideli pokyčiai (svetainės greičio pagerėjimas, blogo įrašas ar net smulkus turinio atnaujinimas) – gali išjudinti pozicijas aukštyn ar žemyn net labai staigiai“,- teigia SEO specialistė Emilija.
Didelėse rinkose dauguma svetainių yra senesnės, su tvirtesniu „backlink“ profiliu, todėl jų pozicijos yra labiau stabilios.
Regioninis Google algoritmo elgesys
Google paieškos rezultatai nėra visiškai universalūs – jie pritaikomi pagal šalį, kalbą ir net regioną. Lietuvoje Google dažnai diegia tęstinius pokyčius greičiau arba agresyviau, nes tai yra maža rinka su santykinai mažesne rizika. Taip algoritmas gali greitai išbandyti naujas funkcijas ar reitingavimo principus, nepatirdamas didelio poveikio milijonams vartotojų.
„Lietuvoje SEO specialistai dažnai pastebi vadinamus „Google šuolius“, kai per vieną naktį iš 3 vietos svetainė nukrenta į 8, o po kelių dienų grįžta atgal. Tokie eksperimentai dažnesni būtent mažose rinkose“,- atvirauja specialistė.
Mažai kokybiškų nuorodų šaltinių
Kitas svarbus veiksnys – ribotas išorinių nuorodų kiekis. Lietuvoje yra ribotas kiekis patikimų, autoritetingų domenų, kurie reguliariai dalintųsi išorinėmis nuorodomis (pvz., žiniasklaida, universitetai, organizacijos). Dėl to net viena ar dvi stiprios nuorodos gali reikšmingai pakeisti reitingus, o jų praradimas – staigiai numušti pozicijas.
Tuo tarpu, tarkime, Jungtinėje Karalystėje, viena nuoroda iš vidutinio portalo turi mažesnę įtaką, nes bendras nuorodų kiekis ir kokybė subalansuoja pokyčius.
Nepastovi techninė svetainių kokybė
Lietuvoje dar gana dažnai pasitaiko svetainių, kurios turi trūkumų techninėje SEO dalyje – lėtas krovimosi laikas, mobilumo problemos, prastai struktūruotas HTML. Kai Google vertina svetaines panašaus turinio, net maža techninė klaida gali nulemti, kuri pakils, o kuri kris reitinge.
„Jeigu jūsų konkurentas atliko techninį atnaujinimą, pavyzdžiui, optimizavo puslapio struktūrą ar sumažino svetainės krovimosi laiką – Google tai įvertins, ir jūs galite pamatyti savo pozicijų kritimą, nors patys nieko nekeitėte“.
Lokalinės paieškos įtaka
Dar vienas aspektas, kuris daro įtaką pozicijų nestabilumui – lokalinės paieškos rezultatai. Daugelyje temų, ypač paslaugų sektoriuje (kirpyklos, autoservisai, kavinės), paieškos rezultatai kinta priklausomai nuo vartotojo buvimo vietos. Net Vilniuje skirtingose seniūnijose gyvenantys žmonės gali matyti skirtingus rezultatus pagal tą patį raktažodį.
Tai reiškia, kad SEO reitingas gali atrodyti labai skirtingai vien dėl to, kad jūs tikrinate jį iš skirtingų vietų ar įrenginių, net jei svetainė faktiškai nieko nekeičia.